就職活動に関する調査データや学生の行動を見ていくと、そうした変化がはっきりと見えてきます。
——どんな人が働いていそうか、
——職場はどんな雰囲気なのか。
そうした感覚的な部分を、無意識のうちに感じ取りながら、エントリーするかどうかを判断している、という声もあります。
今回は、こうした学生の声や行動を手がかりに、今の採用サイトが、どんな役割を担っているのかを考えてみます。
学生は採用サイトのどんな点から、会社の印象を感じ取っているのでしょうか。
１．学生が最初に知りたいのは、会社の雰囲気
「働くイメージが持てるかどうかが気になる」
採用サイトを訪れた際にも、文章の内容だけでなく、写真やページ全体の印象から、無意識のうちに会社の雰囲気を感じ取っているようです。
２．採用サイトで、雰囲気が伝わりにくい理由
仕事内容や募集要項など、必要な情報がきちんと載っていることが多いと思います。
一方で、学生からは
「文章を読んでも、職場の様子が想像しにくい」
といった声が聞かれることもあります。
特に、スマートフォンで採用サイトを見る場合、文字が多いページは、最後まで読まれにくい傾向があるようです。
また、写真が少なかったり、古い写真が使われていたりすると、実際の職場の雰囲気が伝わりにくくなってしまいます。
こうした点が重なることで、学生は会社の雰囲気をつかめず、結果としてページを離れてしまいます。
3．入口である説明会とWebサイトの「受け皿」に、ズレが生まれていませんか
その後、自宅に戻ってから、スマートフォンで採用サイトを確認する。
こうした行動は、今ではごく自然な流れになっています。
このとき、説明会で感じた雰囲気と、採用サイトから受け取る印象に差があると、学生は戸惑ってしまいます。
たとえば、説明会では明るく話しやすい社員が多かったのに、採用サイトには文字のみ（募集要項のみ）だと説明会での印象と結びつかず、「本当の雰囲気がよくわからない」と感じてしまうことがあります。
４．ツールとWebを揃えることで、伝わり方は変わってきます
一方で、説明会のあとに確認される採用サイトは、その印象を受け止める「受け皿」と言えるかもしれません。
たとえば、説明会で感じた明るさや親しみやすさが、採用サイトの写真や見た目からも伝わってくると、「この会社で働くイメージ」が、より具体的になります。
ツールとWebを切り離して考えるのではなく、ひとつの流れとして整えていく。
そうすることで、学生に伝わる印象も、少しずつ変わっていくのではないでしょうか。
この二つが、同じ雰囲気やメッセージを伝えられていると、学生は会社のイメージを自然につなげて受け取ることができます。
必ずしも、大きなリニューアルが必要というわけではありません。写真を見直したり、見せ方を少し整えたりするだけでも、伝わり方が変わってくることがあります。
まとめ
採用サイトを、学生の視点で見直してみる
採用サイトは、情報を伝える場であると同時に、学生が会社の雰囲気を感じ取る場でもあります。
だからこそ、Webサイトだけで完結させるのではなく、パンフレットや説明会なども含めて、どの場面でも同じ印象が伝わるように、採用広報全体をひとつの流れとして考えていくことが重要になっています。
実際には、写真の選び方や見せ方、ページ全体の雰囲気を少し整えるだけでも、学生が受け取る印象が変わることがあります。
弊社では、企画・デザインから印刷、加工、仕上げまでを一貫して行なう体制を活かし、
企業が大切にしている価値観や想いを、採用ツールとして丁寧に形にしていきます。
「会社の雰囲気がうまく伝わっていない気がする」
「採用サイトと他のツールで印象がバラバラになっている」
「学生に“働くイメージ”をもっと伝えたい」
そんなときは、ぜひお気軽にご相談ください。
私たちは、採用広報を通して、企業と学生をつなぐコミュニケーションづくりを支えていきます。
・採用サイト
・採用向けパンフレット
・配布用ノベルティ
・手提げ袋（資料入れ用）
・テーブルクロス
・椅子カバー
・事業紹介バナー
・ブースで流す採用向け動画
・オフィス説明用のバーチャル施設見学（360度カメラによる）
・説明会用ユニフォーム など