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コラム

印刷物にひと工夫加えるだけで効果検証が可能に

印刷物とWebコンテンツをつなぐAR技術で
プロモーションが進化

プロモーションにおいて「印刷物は印刷物、WebはWeb」と切り離して考えていませんか。これらを組み合わせるだけで、印刷物が情報提供ツールからお客様の行動を促進するマーケティングツールへと進化します。特に、AR（拡張現実）技術を活用すれば、これまで以上に高いプロモーション効果を得られる可能性があり、印刷物だけでは難しかった効果検証もできるようになります。

………AR（拡張現実）とは？

AR（拡張現実）とは、現実の世界にデジタル情報を「重ねて表示する」技術のことです。たとえば、スマートフォンやタブレットを使ってポスターやカタログなどをスキャンすると、その場で動画や3Dの画像、ウェブサイトなどが画面上に表示されるようにできます。現実のものにデジタルの要素が加わることで、お客様にわかりやすく、面白い体験を提供できます。

印刷物とARの連携で広がる可能性

1. 製品カタログにARを活用して購買意欲を喚起
カタログは製品の魅力を伝える重要なツールです。ここにARを組み込むことで平面的な印刷物が立体的な体験へと変わります。

＜どう活用する？＞
製品写真をスマートフォンでスキャンしたユーザーに以下のようなコンテンツを表示させます。
  • 　製品の360度ビュー：実際に手に取るように製品を全方向から確認可能。
  • 　使用シーン動画：商品が生活にどのように役立つかをリアルに伝える。
  • 　購入ページへのリンク：興味を持った瞬間にワンクリックで購入可能。

＜期待できる効果＞
お客様は詳細情報を簡単に確認できるため、購入への心理的ハードルが下がります。また、動画や3Dビューによって製品の魅力を効果的に伝えることで購買意欲を高めます。


2. イベントポスターやチラシでARを活用して集客を促進

イベント告知ポスターやチラシは興味を引きつけるための最初の接点です。ここにARを加えることで、単なる「情報提供の場」が「体験の場」に変わります。

＜どう活用する？＞
イベントポスターにARを設定し、読み込んだユーザーに以下の情報を表示させます。
  • 　イベント紹介動画：来場ゲストやプログラムの魅力を直接伝える。
  • 　特典クーポン：ポスターやチラシをスキャンした人だけが手に入る特別な割引や特典。
  • 　会場案内：ARで会場の地図やアクセス方法を視覚的に表示。

＜期待できる効果＞
イベントの魅力をポスターやチラシから直接伝えることで参加意欲を高めます。また、特典クーポンや案内によって来場者数の増加につなげます。


3. 店舗パンフレットでARを導入し来店意欲を向上

店舗のパンフレットは新規顧客へのアプローチに欠かせません。ここにARを追加することで、来店意欲を刺激する仕掛けが可能です。

＜どう活用する？＞
パンフレットをスキャンしたユーザーに以下の情報を表示させます。
  • 360度店内バーチャルツアー：雰囲気を事前に知ってもらい、来店の心理的ハードルを下げる。
  • 新商品情報：試着やデモの動画を見て、商品の魅力を直感的に伝える。
  • SNSリンク：スキャン後に公式SNSへ誘導し、フォロワー増加を狙う。

＜期待できる効果＞
店舗を訪れる前に体験することで顧客の不安を解消し、来店意欲を高めます。さらに、SNSフォロワー増加や口コミ効果が期待できます。

4. 採用活動向けパンフレットでARを活用

採用活動では会社の魅力をいかに効果的に伝えるかがポイント。ここにARを導入することで求職者の印象に残るプロモーションができます。

＜どう活用する？＞
採用パンフレットにARを組み込み、読み込んだユーザーに以下のコンテンツを表示します。
  • 社員インタビュー動画：働く環境や仕事内容をリアルに伝える。
  • オフィスツアー：360度バーチャル施設見学でオフィス内を見学できる。
  • 応募ページへのリンク：スキャンするだけで応募フォームが表示される。

＜期待できる効果＞
求職者にリアルな働くイメージを提供し、応募意欲を高めます。また、応募ページへのスムーズな誘導が、採用プロセス全体の効率化につながります。

まとめ

印刷物に少しの工夫を加えることで、より高いプロモーション効果を実現する可能性があります。AR技術を活用した印刷物は情報を伝えるだけでなく、顧客の行動を促進するツールへと変わります。また、ウェブやアプリを活用することで印刷物の効果検証も可能です。
ぜひ次回販促ツールを制作する際にはARと連携させ、オフラインとオンラインの融合で新たな効果にチャレンジしてみませんか。弊社のこれまでの経験とノウハウで、その一歩をサポートいたします。

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